Cartografias do consumo de marcas de media e publicidade em contexto de pandemia

O estudo Cartografias do consumo de marcas de media e publicidade em contexto de pandemia surge no seguimento do projeto Pandemia e consumos de media, resultante de uma parceria entre o OberCom – Observatório da Comunicação e a Intercampus.

Pretendemos adicionar informação ao relatório já publicado, explorando com maior profundidade os dados recolhidos, recorrendo a análise estatística multivariada. Desta forma, pudemos não só destacar o posicionamento das diferentes marcas de media bem como a forma como se relacionam entre si em função de diferentes tipologias de consumo.

Enquadramos, também, o consumo de conteúdos publicitários neste espectro, um aspeto fundamental dada a importância fundamental que o mercado publicitário tem para a subsistência de todo o ecossistema mediático.