O estudo, do OberCom, «Os desafios do adblocking» tem por objetivo adicionar informação relativa ao cenário de turbulência por que passa o sector dos média, onde a capacidade de gerar receita é cada vez mais complexa e exposta a um cada vez maior número de desafios. Ele surge na sequência do estudo “O jornalismo e as agências de notícias: o desafio das redes sociais”, do OberCom, que pretende dar resposta a uma série de lacunas observadas pelos investigadores na área do jornalismo, no que respeita à relação entre consumidores de notícias, profissionais de jornalismo, e agências noticiosas, com especial enfoque para o peso que os novos média assumem, com as redes sociais à cabeça, em nichos de mercado antes disputados por atores tradicionais.
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